TY - JOUR AU - Neto, Valdemir Pereira de Queiroz AU - Severiano, Maria de Fátima Vieira PY - 2016/07/30 Y2 - 2024/03/28 TI - Empreendedorismo e performance na publicidade para mulheres: uma análise teórico-crítica JF - Revista de Psicologia JA - revpsico VL - 7 IS - 1 SE - Artigos DO - UR - http://www.periodicos.ufc.br/psicologiaufc/article/view/3676 SP - 94-114 AB - <p>A realização da presente pesquisa foi motivada por uma preocupação acerca das novas formas de estruturação da subjetividade feminina, produzida com base na Indústria Cultural e na Publicidade, esta considerada como uma instância simbólica, privilegiada, da sociedade de consumo contemporânea. Seu objeto de estudo consiste na investigação dos significados psicossociais de publicidades dirigidas ao público feminino que privilegiam o empreendedorismo como modelo de prescrição identitária. Adotou-se como eixo teórico-metodológico o referencial da Teoria Crítica, da Escola de Frankfurt, além de autores contemporâneos. A pesquisa empírica foi desenvolvida com suporte de uma coleta de peças publicitárias direcionadas ao público feminino nas revistas Você S/A entre os anos de 2011 e de 2013. Foram selecionadas peças publicitárias que expressam apelos ao sucesso profissional como facilitador de altas performances. Estes temas constituiu nossa categoria de análise, qual seja: o discurso do empreendedorismo. Uma análise qualitativa, de natureza teórico-crítica foi escolhida como estratégia metodológica de exame do referido discurso, permitindo uma reflexão sobre a mercantilização dos atributos humanos.</p> ER -