A PUBLICIDADE-ESPELHO INDAGA E RESPONDE: QUEM SOMOS NÓS BRASILEIROS?

Autores

  • Rejane Vasconcelos Accioly de Carvalho Universidade Federal do Ceará

Resumo

A "brasilidade", neologismo que aponta para a essência condensada de todos os signos e amálgamas simbólicos que permitem o reconhecimento "do que é ser brasileiro", resulta de uma construção de sentidos
sedimentados ao longo da nossa história em diferentes discursos fundadores. Neste texto pretende-se analisar os processos de atualização de alguns discursos fundadores traduzidos para a estética publicitária
aúdiovisual. A escolha da matriz discursiva publicitária não é casual. Ao contrário, apóiase na constatação de sua centralidade na cultura brasileira contemporãnea. Tomo para análise alguns filmes publicitários que
tematizam o Brasil e os brasileiros veiculados na TV em dois momentosdistintos: 1994, ano de Copa (subtende-se "de futebol") e 1999, que marca as celebrações midiáticas dos 500 anos do descobrimento do Brasil. Os filmes analisados são exemplares de três categorias: publicidade comercial; publicidade institucional e publicidade político-partidária.

Biografia do Autor

Rejane Vasconcelos Accioly de Carvalho, Universidade Federal do Ceará

Doutora em Sociologia, profa. do Programa de Pós-Graduação em Sociologia da UFC

Referências

ALMEIDA, Antônio M. Memórias de Um

Sargento de Milícias.

BARTHES, Roland. O Óbvio e o Obtuso; Editora

Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1990

BAUDRILLARD, Jean. O Sistema dos Objetos,

São Paulo: Ed. Perspectiva, 1993.

BRANDÃO Elisabeth. "Comunicação Pública ",

texto apresentado no XXI Congresso

Brasileiro de Ciências da Comunicação,

Recife, setembro de 1998.

CÂNDIDO, Antônio. Dialética da Malandragem.

caracterização das Memórias de Um Sargento

de Milícias.

CANCLINI, Néstor Garcia. Consumidores e

Cidadãos- conflitos multiculturais da

globalização. Rio de Janeiro: Ed. UFRJ, 1995.

CANEVACCI, Massimo. Antropologia da

Comunicação Visual. São Paulo:

Brasiliense, 1990.

CARVALHO, Rejane Vasconcelos Accioly. Política

e Estética Publicitária.: a recente experiência

brasileira; Cadernos de Estudos Sociais - Série

Estudos e Pesquisas 26; NEPS/Programa de Pós-

Graduação em Sociologia UFC; Fortaleza, 1994.

___ o Transição Democrática Brasileira e

Padrão Midiático Publicitário da Política.

Campinas: Pontes Editores, 1999

DEBRAY, Régis. O Estado Sedutor: As

Revoluções Midiológicas do Poder,

Petrópolis, Editora Vozes, 1994

ECO, Umberto. Algumas Verificações e Mensagem

Publicitária in: A Estrutura Ausente, São Paulo:

Ed. Perspectiva, 7. ed. 1991.

FALCÃO, Ãngela (organizadora). Publicidade

ao Vivo - Depoimentos; Rio de Janeiro:

Francisco Alves, 1991

FERRÉS, Joan. Televisão Subliminar -

socializando através das comunicações

desapercebidas. Porto Alegre: Artemed, 1998.

HOLANDA, Sérgio Buarque. Visões do Paraiso,

São Paulo: Editora Nacional, 1985.

LIPOVETSKY, Giles. O Império do Efêmero - a

moda e seu destino nas sociedades modernas.

São Paulo: Companhia das Letras, 1989.

MARCELINO, Gileno. Governo; Imagem,

Sociedade. Brasília: FUNCEP, 1998

MARCONDES, Ciro Filho (organizador). A

Linguagem da Sedução; São Paulo: ed.

Perspectiva; 2. ed. 1989.

MATTA, Roberto. O Que Faz o Brasil Brasil?

Rio de Janeiro: Ed. Rocco, 1986

MATOS, Heloísa. Das relações públicas ao

marketing público: (des) caminhos da

comunicação governamental in: Comunicação,

Marketing, Cultura; São Paulo:

Centro Lusitano de Cultura e ECA! USP, 1999

LEITE, Dante Moreira. O Caráter Nacional

Brasileiro. São Paulo: Livraria Pioneira

Editora, 2. ed. 1969

ORLANDI, Eni Pulcinelli. (org.) Discurso

Fundador- A Formação do Brasil e a

Construção da Identidade Nacional;

Campinas: Pontes Editores, 1992

RANDAZZO, Sal. A Criação de Mitos na

Publicidade: como os publicitários usam o

poder do mito e do simbolismo para criar

marcas de sucesso. Rio de Janeiro: Editora

Rocco, 1997.

SOUZA, Octávio. Fantasia de Brasil - As

Identificações na Busca da Identidade

Nacional, São Paulo: Ed. Escuta, 1994.

VERON, Eliseo. A Produção de Sentido. São

Paulo: Ed. CultrixlUSP, 1980

TORRES, Alberto. O Problema Nacional

Brasileiro.

Downloads

Publicado

2019-05-06

Como Citar

Carvalho, R. V. A. de. (2019). A PUBLICIDADE-ESPELHO INDAGA E RESPONDE: QUEM SOMOS NÓS BRASILEIROS?. Revista De Ciências Sociais, 31(1), 18–35. Recuperado de http://www.periodicos.ufc.br/revcienso/article/view/40821

Edição

v. 31 n. 1 (2000): PRODUÇÃO CULTURAL E COMUNICAÇÃO

Seção

Dossiê

Licença

Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:

    1. Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Attribution License, que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria do trabalho e publicação inicial nesta revista.

    1. Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.

  1. Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).