Reflexões sobre o imperativo do gozo e a mercadorização da cultura

Autores

  • Brunno Fernandes da Silva Gaião Universidade Estadual da Paraíba
  • André Luiz Maranhão de Souza Leão Universidade Federal de Pernambuco

DOI:

https://doi.org/10.19094/contextus.v16i3.33946

Palavras-chave:

Imperativo do Gozo, Ideologia, Mercadorização, Cultura Popular, Carnaval.

Resumo

Partindo do pensamento žižekiano e tendo em mente o contexto da sociedade pós-industrial contemporânea, este artigo tem por objetivo discutir a relação entre a ideologia do imperativo do gozo vigente e o crescente processo de mercadorização da cultura em nossa época. Abordamos o caso particular do Carnaval do Recife como recurso ilustrativo para a condução de nossa reflexão. A instrumentalização da cultura como um recurso a ser aplicado para alcançar o crescimento econômico e sociopolítico estabelece os parâmetros de como as festas populares devem ser realizadas e fruídas. As festas são concebidas, planejadas, e preparadas dentro do horizonte da experiência de consumo, podendo ser consideradas objetos de desejo do sujeito-consumidor. A dimensão histórico-cultural é relegada a segundo plano na realização dos eventos. Por meio desta economia libidinal o capitalismo avança na transformação dos elementos da vida social em mercadorias/objetos de desejo, perpetuando a lógica de mercado capitalista.

Biografia do Autor

Brunno Fernandes da Silva Gaião, Universidade Estadual da Paraíba

Doutor em Administração e Professor Adjunto do Departamento de Administração e Economia da Universidade Estadual da Paraíba. Desenvolve pesquisas na area de Cultura de Consumo e Subjetividade.

André Luiz Maranhão de Souza Leão, Universidade Federal de Pernambuco

Doutor em Administração, Professor Associado do Departamento de Ciências Administrativas da Universidade Federal de Pernambuco e membro do quadro permanente do Programa de Pós-Graduação em Administração (PROPAD-UFPE). Bolsista de Produtividade em Pesquisa do CNPq, desenvolve trabalhos nas áreas de Cultura de Consumo e Marcas.

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Publicado

2018-12-12

Como Citar

Gaião, B. F. da S., & Leão, A. L. M. de S. (2018). Reflexões sobre o imperativo do gozo e a mercadorização da cultura. Contextus – Revista Contemporânea De Economia E Gestão, 16(3), 208–231. https://doi.org/10.19094/contextus.v16i3.33946

Edição

v. 16 n. 3: set/dez 2018

Seção

Artigos

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